Semalt odhaľuje pravdu o automatizovanom SEO

Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja (SEO) je proces nastavenia webovej stránky, ktorá sa v organickom vyhľadávaní zobrazí ako indexovaná. SEO zahŕňa použitie rôznych taktík, ktoré pomáhajú webovej stránke zabezpečiť si priaznivé postavenie vo výsledkoch vyhľadávania určitého konkrétneho obsahu alebo vysoko vyhľadávateľných kľúčových výrazov. SEO existuje v praxi mnohých blogerov od začiatku internetu. Mnoho spoločností však úplne nerozumie obmedzeniam niektorých dočasných techník alebo používania automatizovaných techník na SEO.

Automatizácia SEO môže byť zdĺhavý proces a mnoho aspektov vývoja webových stránok môže vyžadovať určitý ľudský dotyk, okrem automatizácie. Myšlienka rýchlych riešení vyriešenia niektorých problémov však ovplyvňuje hodnotenie webových stránok, preto to nie je užitočné.

Frank Abagnale, Customer Success Manager Semalt Digital Services, vysvetľuje komparatívne silné a slabé stránky práce s automatizovaným SEO.

Automatizované SEO

V súčasnosti bolo vyvinutých veľa nástrojov, ktoré vám pomôžu s vašim SEO. Existujú nástroje na výskum kľúčových slov, analýzu spätných odkazov, hodnotenie prevádzky, generovanie prehľadov atď. Čokoľvek potrebujete pri optimalizácii vyhľadávacieho nástroja, nájdete ju na internete. V poslednom desaťročí vzniklo mnoho ľahko použiteľných nástrojov na správu obsahu a webových stránok, ktoré pomohli mnohým webovým stránkam výrazne zlepšiť ich štatistiku v hodnotení. Aj napriek tomu, že platformy Wix a WordPress vytvorili niekoľko nástrojov SEO, zriedka ľuďom pomáhajú hodnotiť svoje webové stránky vysoko. Nie je možné použiť jediné riešenie pre všetky podniky, preto Semalt odporúča vypracovať individuálne stratégie SEO vhodné pre každý konkrétny prípad.

Znamená to, že by ste to mali robiť presne?

Ak si myslíte, že odpoveď je áno, nevy ste sa bližšie zaoberali tým, čo robí SEO zaškrtnutím. Na začiatku Google prehľadal každú webovú stránku, aby určil svoje vyhľadávacie dopyty a miesto vo výsledkoch vyhľadávania. V tom čase úspech kľúčového slova závisel od toho, ako často sa v obsahu spomínalo. Takto bola technológia skrytého textu vyvinutá odborníkmi v oblasti Black Hat SEO, a preto spoločnosť Google túto metódu opustila. Ďalej Google začal zvažovať dôležitosť spätných odkazov a ich množstvo. Zneužívali to aj webmasteri, ktorí chceli lacný a rýchly spôsob, ako dosiahnuť najvyššiu úroveň, čo spoločnosti Google znova spôsobilo zmenu stratégie.

Algoritmus Google v súčasnosti zohľadňuje celý rad faktorov: od spätných odkazov po kľúčové slová až po sociálne médiá. Použitie iba jedného prvku nestačí na propagáciu vašej značky na vrchol výsledkov vyhľadávania. Zajtra sa však celá táto štruktúra môže úplne zmeniť zavedením nového algoritmu.

Google nie je stroj. Je to spoločnosť s odborníkmi, ktorí neustále analyzujú výkonnosť vyhľadávacieho nástroja, správanie správcov webu a uprednostňujú pohodlie používateľov. Preto, keď zistia pokles použiteľnosti vyhľadávacieho nástroja, vykonajú potrebné zmeny, aby sa zbavili stránok, ktoré ohrozujú používanie Google. Vždy, keď dôjde k výzve, Google sa zmení.

Ani najúžasnejší automatizovaný nástroj nedokáže držať krok s vývojom vyhľadávacieho nástroja riadeným človekom. Vaše nástroje môžu fungovať práve teraz, ale o týždeň budú k ničomu proti novým usmerneniam. Takže, ak chcete niečo, čo by vám poskytlo dlhodobé výsledky a vydržalo náhly obrat algoritmu Google, zostane vaša najlepšia kamarátka príslušná agentúra SEO. Pri úzkej spolupráci s jednotlivcami, ktorí robia SEO, sa môžeme dozvedieť veľa trhových trendov týkajúcich sa spôsobu fungovania rôznych webových stránok.

Napríklad, Joost de Valk, zakladateľ a tvorca Yoast SEO pre WordPress plugin, súhlasil s tým, že aj napriek tomu, že veľa existujúcich nástrojov poskytuje metódu set-and-forget, automatizácia SEO je komplexný proces, ktorý si vyžaduje omnoho viac. Napríklad stroje a softvér môžu obsluhovať technický kúsok SEO iba čiastočne. Vývoj obsahu a vírusový marketing si vyžadujú vyššiu mieru ľudského zapojenia, aby boli funkčné.

záver

Automatizácia SEO je proces, ktorý je komplikovanejší, než si myslíte. Mnoho vývojových nástrojov SEO pre biely klobúk sľubuje rýchle vyriešenie dočasných problémov. Do vývoja obsahu však stále existuje vysoká miera zapojenia. Nástroje SEO sú nevyhnutné a uľahčia vám život pri väčšine úloh vyžadujúcich technickosť. Napriek tomu vám nezaručia pozíciu č. 1 vo výsledkoch vyhľadávania: v najlepšom prípade zabránia poklesu vašich stránok v radoch, ale aj táto výhoda zmizne po zmene algoritmu.

Žiadny automatizovaný program nemôže zaručiť výmenu tvrdej práce súvisiacej s úlohami vývoja obsahu, ako je napríklad úprava obsahu, prevádzka prichádzajúcich prepojení a výber kľúčových slov, pretože pomocou strojov sa nedá správne dosiahnuť. Použitie plne automatizovaného prístupu znamená obetovanie flexibility a prispôsobivosti, ktoré potrebujete v prípade, že sa rutina optimalizácie vyhľadávacieho nástroja náhle zmení. Pokiaľ spoločnosť Google prevádzkujú podnikatelia a nie AI, spolupráca s odborníkmi na SEO zostane vašou najlepšou metódou na obsadenie TOP pozícií.